品牌策劃始于20世紀(jì)末，21世紀(jì)初西方國(guó)家對(duì)品牌策劃的研究比較系統(tǒng)化，當(dāng)時(shí)只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)重視品牌策劃，請(qǐng)品牌策劃公司為企業(yè)系統(tǒng)的策劃品牌。中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，因此國(guó)內(nèi)品牌策劃公司也應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然由于本土咨詢策劃公司缺乏大數(shù)據(jù)和操作規(guī)范的嚴(yán)謹(jǐn)性，那些集團(tuán)企業(yè)和超級(jí)大企業(yè)的品牌策劃仍然在幾個(gè)國(guó)家咨詢機(jī)構(gòu)手里，國(guó)內(nèi)品牌策劃公司主要是服務(wù)于中小企業(yè)。

品牌定位是品牌運(yùn)營(yíng)策劃的中心。品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)中的定位和定位策略，包括品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶、品牌形象和品牌價(jià)值。品牌定位需要考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者心理和企業(yè)自身實(shí)力等因素，以確保品牌定位準(zhǔn)確、合理和可行。品牌形象設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)營(yíng)策劃的重要環(huán)節(jié)。品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌字體、品牌口號(hào)等元素的設(shè)計(jì)和選擇。品牌形象設(shè)計(jì)需要考慮品牌定位、品牌特點(diǎn)、目標(biāo)客戶和市場(chǎng)需求等因素，以確保品牌形象與品牌定位相符合，能夠吸引目標(biāo)客戶的注意力和認(rèn)同感。

品牌探索，做好品牌定位，找到消費(fèi)者前，先要有完整定位。以前我們談定位，主要作用是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者；但是時(shí)代變了，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，去他的競(jìng)爭(zhēng)，品牌重要的是做好自己，從細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分類目切入，找到自己的消費(fèi)者。品牌策略，做好品牌價(jià)值主張，市場(chǎng)需求變化導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的訴求，尤其感性需求越來(lái)越多。如今的商業(yè)品牌需要繼續(xù)追求的：為品牌注入向上的信息，成功地吸引消費(fèi)者。當(dāng)我們找準(zhǔn)自己的品牌定位，確定了我們想要去服務(wù)的消費(fèi)人群。